Maksuton webinaari keskiviikkona 11.11. kello 9.00–10.15
Miksi huomiomittauksen pitäisi kiinnostaa brändejä?
Mainonnan maailmassa huomion saaminen on tärkeämpää kuin koskaan. Screenforce Finlandin koulutus pureutuu huomiomittaukseen ja sen rooliin tuloksellisessa markkinointiviestinnässä. Kuluttajapsykologi Sofie Sue Rutgeerts (egta, Zophir & Zeal Partners) käy webinaarissa läpi, mitä huomiomittaus oikeasti mittaa ja miten sitä käytetään median suunnittelussa, ostossa ja vaikuttavuuden arvioinnissa. Webinaarin jälkeen tiedät, mitä ja miten eri toimijat mittaavat huomiota, mitä kysyä mediakumppaneilta ja miten asettaa huomiotavoitteet, jotka sopivat markkinointisi tavoitteisiin.
Mitä Suomessa tapahtuu?
Elokuussa Suomessa käynnistyi ensimmäinen laaja huomiotutkimus tv-mainonnasta. Screenforce Finlandin koordinoimassa hankkeessa ovat mukana lähes kaikki suurimmat kaupalliset tv-toimijat ja useita suuria mainostajia, ja sen toteuttaa professori Karen Nelson-Fieldin johtama Amplified. Tutkimuksessa mitataan 300 kotitalouden paneelissa, kuinka paljon huomiota lineaarisen television ja suoratoistopalveluiden mainonta saa. Tavoitteena on tuoda suomalaiseen mediamarkkinaan vertailukelpoista huomiodataa, jota tähän asti ei ole ollut.
Siksi nyt on hyvä hetki rakentaa yhteinen ymmärrys siitä, mitä huomio on, miten sitä mitataan ja miten huomiodataa käytetään.
Ohjelma
9.00 Huomiomittaus Suomessa – Anna Lujanen, toiminnanjohtaja, Screenforce Finland: Mitä Suomessa tapahtuu juuri nyt ja miksi aihe on ajankohtainen.
9.05 Attention Masterclass – Sofie Sue Rutgeerts, kuluttajapsykologi, egta ja Zophir & Zeal Partners
-
- mitä huomio on ja miksi jokainen huomiomittari mittaa sitä vain välillisesti
- mitä eri mittausyhtiöt oikeasti mittaavat ja miten niiden lupauksia voi arvioida
- miten huomiodataa käytetään mediasuunnittelussa ja -ostossa
- miksi tavoitteena on riittävä eikä maksimaalinen huomio.
Keskustelu ja Q&A – Anna Lujanen ja Sofie Sue Rutgeerts. Voit esittää kysymyksesi webinaarin aikana chatissa.
Kenelle
Webinaari on suunnattu erityisesti mediatoimistojen ja mainostajien edustajille, jotka suunnittelevat, ostavat tai arvioivat mediaa.
Puhujat
Sofie Sue Rutgeerts tutkii, miten ihmiset katsovat, tuntevat ja tekevät valintoja, ja miten siitä syntyy arvoa kuluttajille, brändeille ja medioille. Hän perehtyy kuluttajapsykologian näkökulmasta motivaation, huomion ja muistin rooliin brändinrakennuksessa sekä siihen, mitä vaikuttavuustutkimus oikeasti osoittaa. Hän työskentelee egtassa mediamyyntiyhtiöiden tukena ja auttaa Zophir & Zeal Partnersin kautta yrityksiä kuluttajakäyttäytymiseen ja mediatrendeihin liittyvissä päätöksissä.
Anna Lujanen, toiminnanjohtaja, Screenforce Finland. Anna koordinoi Suomen ensimmäistä laajaa tv-mainonnan attention-tutkimusta, jossa ovat mukana lähes kaikki suurimmat kaupalliset tv-toimijat. Hän on myös vetänyt Screenforcen selvitystä huomiomittauksen nykytilasta Suomessa. Anna on IAB Finlandin Attention-työryhmän ja Global TV Groupin jäsen.
